По оценке ComNews Research, российские виртуальные операторы по итогам 2025 года обслуживали более 40 млн SIM-карт, а объём рынка достиг 111 млрд рублей. В эту статистику входят как голосовые абоненты, так и M2M-карты для оборудования. Для обычного пользователя рост MVNO означает одно: выбор мобильной связи давно не ограничивается четырьмя известными брендами.

Как виртуальный оператор работает без собственных вышек

MVNO арендует радиоинфраструктуру у крупного хост-оператора, но сам формирует тарифы, приложение, поддержку и дополнительные сервисы. Именно поэтому на одной и той же физической сети могут работать банковский оператор, нишевый бренд и классическая SIM основного владельца инфраструктуры.

Особенно быстро растёт банковский сегмент. В исследовании на него приходилась подавляющая часть абонентской базы независимых MVNO. Для банка мобильный тариф становится частью экосистемы вместе с картой, подпиской и программой лояльности.

Почему половина клиентов независимых MVNO пришла с переносом номера

ComNews отмечает, что около половины абонентской базы независимых MVNO сформировано за счёт MNP. Это логично: пользователю проще попробовать новый тариф, если не нужно менять номер, известный семье, клиентам и сервисам.

• сравнивайте не только цену, но и сеть хост-оператора;
• проверяйте доступность eSIM и VoLTE;
• смотрите условия роуминга и поддержки;
• узнавайте, можно ли перенести существующий номер;
• не меняйте хороший контакт только ради временной скидки.

Что рост MVNO значит для красивых номеров

Чем больше на рынке тарифных брендов, тем меньше смысла привязывать номер к одному оператору навсегда. Номер становится самостоятельным активом, а сеть и тариф — сменяемой инфраструктурой. Это особенно важно для бизнеса: покупатель может выбрать запоминающуюся комбинацию, а затем искать оптимальные условия обслуживания.

В simka.shop можно начать именно с номера: подобрать комбинацию под бренд, личный стиль или рекламную задачу. После этого уже проще сравнивать операторов и MVNO, не жертвуя контактом при каждом изменении рынка.

Почему один и тот же MVNO может ощущаться по-разному

Даже если два виртуальных бренда работают на инфраструктуре одного крупного оператора, тарифные приоритеты, поддержка, приложение, дополнительные услуги и правила роуминга могут отличаться. Поэтому выбирать MVNO только по названию хост-сети недостаточно.

Для красивого номера главным остаётся переносимость и прозрачное оформление. Если абонент может менять тарифный бренд, сохраняя комбинацию, рынок становится удобнее: конкуренция идёт за качество обслуживания, а не за право удерживать человека его собственным номером. Именно поэтому рост MNP и MVNO хорошо сочетается с идеей постоянного номера «на годы».

Практический вывод: рост MVNO делает рынок гибче. Пользователю выгодно отделять номер от бренда оператора: сначала выбрать контакт, который хочется сохранить, а затем менять тариф и сеть тогда, когда появляется действительно более выгодное предложение.